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GLENHELM l MILLBROOK LONDON 1946

GLENHELM is a British premium mattress brand that defines sleep as a form of engineering.

Rooted in maritime engineering heritage dating back to 1946, we led the entire process — from brand strategy and identity development to narrative architecture and the creation of a strategic Brand Architecture Book as the brand’s core asset.


At the center of this project was not a brochure, but a structured Brand Architecture Book — a comprehensive system that consolidates GLENHELM’s philosophy, technical expertise, and historical identity.

It is not a product catalogue, but a strategic declaration of standards and direction.


By analyzing the narrative structures and editorial flows of leading global luxury houses, we established a disciplined typographic system, a black-dominant monochromatic palette, and a structurally refined layout language.

Visual direction case studies from CHANEL, LOUIS VUITTON, ROLEX, and HERMÈS were examined, alongside in-category brand analyses of HÄSTENS and VISPRING, to define a distinctive visual hierarchy and styling unique to GLENHELM.


Anchored in a brand narrative that transitions from maritime engineering to the bedroom environment, the story was expanded within the framework of Heritage – Engineering – Integrity, positioning GLENHELM not as a product brand, but as a benchmark of standards.


As a result, the Brand Architecture Book functions beyond an introduction document.

It serves as a strategic instrument that articulates brand value and scalability, playing a critical role in global partnership negotiations and investment discussions.


This project is not merely a design output.

Through a higher-level perspective in structural design and storytelling strategy, the studio has established a foundation that continues to strengthen GLENHELM’s credibility and persuasive power in the global market.


Updates: 12 Jan 2026

GLENHELM(글랜햄)은 수면을 기술로 정의하는 영국 프리미엄 매트리스 브랜드입니다.

1946년 해양 엔지니어링에서 출발한 브랜드의 유산을 기반으로, 우리는 브랜드 전략 수립부터 아이덴티티 개발, 스토리텔링 구조 설계, 그리고 브랜드의 핵심 자산이 되는 전략적 브랜드 아키텍처 북 제작까지 전 과정을 총괄했습니다.


본 프로젝트의 중심은 단순한 브로슈어가 아닌, 브랜드의 철학과 기술력, 역사적 정체성을 하나의 체계로 정리한 ‘브랜드 아키텍처 북’이었습니다. 이는 제품을 설명하는 문서가 아니라, 브랜드의 기준과 방향성을 선언하는 전략적 자산입니다.


최근 글로벌 럭셔리 하우스의 내러티브 구조와 편집 흐름을 분석하여, 절제된 타이포그래피, 블랙 중심의 무채 컬러 시스템, 구조적 레이아웃을 설계했습니다.

CHANEL(샤넬), LOUIS VUITTON(루이 비통), ROLEX(롤렉스), HERMÈS(에르메스)의 비주얼 디렉션 사례를 연구하고, 동일 경쟁사 카테고리 내로는 해외브랜드 HÄSTENS(헤스텐스), VISPRING(바이 스프링)의 브랜드 사례를 심층 분석하며, 글랜햄만의 유니크한 자료들을 바탕으로 독자적 스타일링과 시각적 위계를 구축했습니다.


해양 기술에서 침실로 이어지는 브랜드 서사를 중심 축으로 설정하고, 

Heritage – Engineering – Integrity의 흐름 안에서 제품이 아닌 ‘기준’을 설명하는 브랜드 스토리로 확장했습니다.


그 결과, 글랜햄의 브랜드 아키텍처 북은 단순한 소개 자료를 넘어 브랜드의 가치와 확장 가능성을 설득하는 전략 문서로 기능하며, 글로벌 파트너십 협의와 투자 논의 과정에서 핵심 역할을 수행하며, 실제 성과를 가져오고 있습니다.


이 프로젝트는 단순한 디자인 결과물이 아닙니다. 스튜디오의 다른 차원의 시각에서 재해석된 구조 설계와 스토리텔링 전략은 지금도 GLENHELM이 글로벌 시장에서 신뢰를 확보하고 설득력을 이어가는 기반으로 작동하고 있습니다.


*본 프로젝트의 디자인 결과물 및 완성본은 보안상 전체 공개가 엄격히 제한됩니다. 

*이미지 외부 유출, 의도적 복제 및 카피 행위는 중대한 책임이 따를 수 있습니다.

GLENHELM is a British premium mattress brand that defines sleep as a form of engineering.

Rooted in maritime engineering heritage dating back to 1946, we led the entire process — from brand strategy and identity development to narrative architecture and the creation of a strategic Brand Architecture Book as the brand’s core asset.


At the center of this project was not a brochure, but a structured Brand Architecture Book — a comprehensive system that consolidates GLENHELM’s philosophy, technical expertise, and historical identity.

It is not a product catalogue, but a strategic declaration of standards and direction.


By analyzing the narrative structures and editorial flows of leading global luxury houses, we established a disciplined typographic system, a black-dominant monochromatic palette, and a structurally refined layout language.

Visual direction case studies from CHANEL, LOUIS VUITTON, ROLEX, and HERMÈS were examined, alongside in-category brand analyses of HÄSTENS and VISPRING, to define a distinctive visual hierarchy and styling unique to GLENHELM.


Anchored in a brand narrative that transitions from maritime engineering to the bedroom environment, the story was expanded within the framework of Heritage – Engineering – Integrity, positioning GLENHELM not as a product brand, but as a benchmark of standards.


As a result, the Brand Architecture Book functions beyond an introduction document.

It serves as a strategic instrument that articulates brand value and scalability, playing a critical role in global partnership negotiations and investment discussions.


This project is not merely a design output.

Through a higher-level perspective in structural design and storytelling strategy, the studio has established a foundation that continues to strengthen GLENHELM’s credibility and persuasive power in the global market.



1946년 해양 엔지니어링에서 출발한 브랜드의 유산을 기반으로, 우리는 브랜드 전략 수립부터 아이덴티티 개발, 스토리텔링 구조 설계, 그리고 브랜드의 핵심 자산이 되는 전략적 브랜드 아키텍처 북 제작까지 전 과정을 총괄했습니다.


본 프로젝트의 중심은 단순한 브로슈어가 아닌, 브랜드의 철학과 기술력, 역사적 정체성을 하나의 체계로 정리한 ‘브랜드 아키텍처 북’이었습니다. 이는 제품을 설명하는 문서가 아니라, 브랜드의 기준과 방향성을 선언하는 전략적 자산입니다.


최근 글로벌 럭셔리 하우스의 내러티브 구조와 편집 흐름을 분석하여, 절제된 타이포그래피, 블랙 중심의 무채 컬러 시스템, 구조적 레이아웃을 설계했습니다.

CHANEL(샤넬), LOUIS VUITTON(루이 비통), ROLEX(롤렉스), HERMÈS(에르메스)의 비주얼 디렉션 사례를 연구하고, 동일 경쟁사 카테고리 내로는 해외브랜드 HÄSTENS(헤스텐스), VISPRING(바이 스프링)의 브랜드 사례를 심층 분석하며, 글랜햄만의 유니크한 자료들을 바탕으로 독자적 스타일링과 시각적 위계를 구축했습니다.


해양 기술에서 침실로 이어지는 브랜드 서사를 중심 축으로 설정하고, 

Heritage – Engineering – Integrity의 흐름 안에서 제품이 아닌 ‘기준’을 설명하는 브랜드 스토리로 확장했습니다.


그 결과, 글랜햄의 브랜드 아키텍처 북은 단순한 소개 자료를 넘어 브랜드의 가치와 확장 가능성을 설득하는 전략 문서로 기능하며, 글로벌 파트너십 협의와 투자 논의 과정에서 핵심 역할을 수행하며, 실제 성과를 가져오고 있습니다.


이 프로젝트는 단순한 디자인 결과물이 아닙니다. 스튜디오의 다른 차원의 시각에서 재해석된 구조 설계와 스토리텔링 전략은 지금도 GLENHELM이 글로벌 시장에서 신뢰를 확보하고 설득력을 이어가는 기반으로 작동하고 있습니다.


*본 프로젝트의 디자인 결과물 및 완성본은 보안상 전체 공개가 엄격히 제한됩니다. 

*이미지 외부 유출, 의도적 복제 및 카피 행위는 중대한 책임이 따를 수 있습니다.